A Heineken terminou sua parceria com o Rock in Rio; a última noite em que a marca figurou como patrocinadora foi a de 13 de setembro de 2026. Segundo comunicado, a decisão foi tomada em razão da busca por “novas experiências”.
Uma das mudanças mais visíveis será na tirolesa que passa sobre o palco — atração tradicional do festival —, que terá outra marca associada a partir da próxima edição. A tirolesa é um dos elementos de interação que costuma ser identificado pelo naming do patrocinador, e sua troca evidencia a mudança na presença da marca no evento.
Até o momento não houve anúncio de retomada da parceria para edições futuras. Organizadores do festival e a própria Heineken não divulgaram cronograma ou detalhes sobre como ficará a ativação da marca nas próximas edições.
A saída da Heineken marca uma alteração no portfólio de patrocinadores do festival, que costuma renovar a participação de marcas em atrações e espaços de experiência do público.
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