Por Kali Hays e Lily Jamali — 10/09/2026
Na segunda semana à frente da empresa, o CEO John Ternus subiu ao palco no evento anual de lançamentos da Apple, em 9 de setembro, para revelar a primeira mudança significativa no design do iPhone desde 2007: um aparelho dobrável chamado Duo.
O Duo tem formato tipo caderno. Aberto, lembra um pequeno iPad; fechado, assemelha‑se a um iPhone mais largo. Segundo Ternus, o projeto foi “inspirado no iPad” e a experiência de dobrá‑lo foi desenhada para ser “fluída e completamente intuitiva”.
“Queríamos evitar a aparência e a sensação de outros dobráveis, que parecem dois telefones colados um ao outro… fazendo uma tela maior parecer muito menor”, afirmou Ternus durante a apresentação.
O novo modelo é o maior já lançado pela empresa e também o mais caro. Nos Estados Unidos, o preço inicial anunciado é de US$ 1.999 (cerca de R$ 10,2 mil), subindo até US$ 3.200 (aproximadamente R$ 16,3 mil), dependendo da configuração. No Brasil, a pré‑venda do iPhone Duo começa em 16/10, com preços a partir de R$ 21.999.
A apresentação incluiu ainda a atualização da linha tradicional: os iPhone 18 Pro e 18 Pro Max chegam aos EUA com preços a partir de US$ 1.199 (cerca de R$ 6.100) e US$ 1.299 (aproximadamente R$ 6.600), respectivamente; no Brasil, os valores iniciais são R$ 11.999 e R$ 12.999. Antes do Duo, o maior preço de lançamento para um iPhone era US$ 900 (cerca de R$ 4.600).
Ternus, que substituiu Tim Cook, participou diretamente do desenvolvimento do novo aparelho — ele atuou por muitos anos como executivo chefe da divisão de hardware da empresa. Para analistas, a escolha de Ternus para apresentar o produto tinha significado estratégico: Ben Wood, analista‑chefe da CCS Insight, disse que a promoção do executivo parecia combinada com “possivelmente, um dos maiores lançamentos do iPhone em muitos anos” e acrescentou que “nada acontece por acaso na Apple”.
Carolina Milanesi, analista da Creative Strategies, observou que o destaque dado a Ternus durante o evento chegou a dar a impressão de que “ele próprio fosse um produto”.
Especialistas consultados também apontaram riscos. Dipanjan Chatterjee, analista da Forrester, alertou: “O dobrável corre o risco de se tornar um artigo de luxo dentro do portfólio, com valor de status, mas sem gerar crescimento relevante”. Ele comparou o potencial do Duo ao headset Vision Pro, lançado a US$ 3.699 (cerca de R$ 18,9 mil), que não se consolidou como produto de massa e não é vendido oficialmente no Brasil.
Por outro lado, há quem veja um caminho semelhante ao do Apple Watch: um produto menor que o iPhone em volume, mas comprado por milhões de consumidores ao longo dos anos. Dados de mercado apontam que hoje os smartphones dobráveis representam cerca de 2% das vendas de celulares; a empresa de dados e análises FDM CCM Insight projeta que esse percentual pode subir para cerca de 4% do mercado total na próxima década, mesmo com a entrada da Apple possivelmente ampliando o interesse.
Outro obstáculo citado por analistas é a curva de adaptação dos usuários. “Os dobráveis são aparelhos interessantes. Muita gente fica curiosa, mas existe de fato uma curva de aprendizado, tanto no software quanto na adaptação necessária para passar de um telefone tradicional para um dobrável”, disse Milanesi.
Além do hardware, a Apple detalhou avanços em inteligência artificial. A assistente rebatizada de Siri AI poderá, a partir do iPhone 18, consultar informações armazenadas no aparelho — como mensagens e e‑mails — para responder perguntas, localizar dados e realizar tarefas em nome do usuário. Algumas funções estarão disponíveis também no novo Apple Watch, incluindo a opção de registrar e transcrever conversas quando ativada pelo usuário.
Ternus destacou a preocupação com privacidade: segundo ele, muitos recursos de IA rodarão diretamente no dispositivo sem recorrer a terceiros; quando um serviço externo for necessário, “os dados permanecerão protegidos em um servidor remoto, ou na nuvem”, e, afirmou, “nem mesmo a Apple consegue acessar o que é seu”.
O iPhone continua sendo o principal produto da empresa, respondendo por mais da metade das vendas anuais. Nos últimos trimestres, a empresa disse ter observado demanda recorde pelo aparelho, e a versão mais recente já foi descrita como o lançamento de produto mais bem‑sucedido de sua história.
- Evento de lançamento: 9/9/2026
- Nome do dobrável: iPhone Duo
- Preços nos EUA: US$ 1.999 a US$ 3.200
- Pré‑venda no Brasil: começa em 16/10; preço inicial R$ 21.999
- iPhone 18 Pro/Pro Max (EUA): a partir de US$ 1.199 / US$ 1.299; Brasil: R$ 11.999 / R$ 12.999
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