São Paulo — A Apple reajustou os valores de modelos anteriores do iPhone na quarta-feira, 9 de setembro de 2026, pouco depois de apresentar a nova linha que inclui o iPhone Duo, iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max. Em alguns casos, a alta chegou a R$ 2.000.
O aumento marca uma mudança na prática habitual da empresa: em lançamentos passados, aparelhos de gerações anteriores costumavam receber descontos após a chegada de novos modelos.
A maior diferença foi registrada no iPhone Air, modelo ultrafino lançado em 2025. No site da Apple, a versão com 1 TB de armazenamento passou de R$ 13.499 para R$ 15.499. Outras configurações do mesmo modelo tiveram acréscimo de R$ 500: a unidade com 256 GB subiu de R$ 10.499 para R$ 10.999 e a de 512 GB foi de R$ 11.999 para R$ 12.499.
Modelos como iPhone 16, iPhone 17 e iPhone 17e também sofreram reajustes, com altas entre R$ 200 e R$ 300 dependendo da capacidade de armazenamento.
A fabricante retirou da sua loja online alguns aparelhos da geração anterior: iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max e iPhone 16 Plus não aparecem mais à venda no site oficial, embora continuem disponíveis em outros varejistas.
Por que os preços subiram?
A empresa já havia alertado, em junho, que repasses de custos por fornecedores — especialmente de chips de memória — poderiam levar a aumentos nos preços dos produtos. Na ocasião, o então CEO Tim Cook afirmou ao Wall Street Journal que “infelizmente, os aumentos de preços são inevitáveis” e descreveu como “insustentável” o repasse de elevações “exorbitantes” por parceiros.
Cook também observou que a oferta de memória vinha se reduzindo porque fabricantes vêm direcionando investimentos para chips mais avançados, destinados a data centers de inteligência artificial, o que estreita o suprimento para componentes usados em dispositivos de consumo.
Desde o início de setembro, John Ternus assumiu o cargo de CEO da Apple, enquanto Tim Cook passou a atuar como presidente-executivo do conselho administrativo.
Especialistas e consumidores consultados por diferentes veículos de tecnologia observaram que a combinação entre pressão de custos de componentes e estratégia de portfólio da Apple explicou a decisão de manter preços mais altos para aparelhos das gerações anteriores logo após o lançamento da nova linha.
Atualização: matéria atualizada em 10/09/2026.
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